La communication d’entreprise est un ensemble de techniques et d’actions visant à promouvoir l’image, les valeurs et les activités d’une entreprise auprès de ses différentes cibles : clients, prospects, partenaires, salariés, etc. La communication d’entreprise peut prendre différentes formes : communication interne, externe, institutionnelle, commerciale, événementielle, etc.
Aujourd’hui, la communication d’entreprise ne peut plus se passer du web, qui est devenu un canal incontournable pour toucher un large public et se différencier de la concurrence. Mais comment faire pour se faire remarquer sur internet, où la concurrence est rude et où les internautes sont sollicités en permanence par des messages publicitaires ?
La réponse est le SEO, ou Search Engine Optimization, qui signifie optimisation pour les moteurs de recherche. Le SEO regroupe l’ensemble des techniques qui permettent d’améliorer le positionnement et la visibilité d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche comme Google. Le SEO est donc un levier essentiel pour augmenter le trafic organique (non payant) d’un site web et attirer des visiteurs qualifiés et intéressés par l’offre de l’entreprise.
Dans cet article, nous allons vous expliquer comment mettre en place une communication d’entreprise orientée SEO, c’est-à-dire une stratégie de communication qui intègre le SEO comme un élément clé pour atteindre ses objectifs. Nous verrons également comment trouver la bonne agence SEO pour cela, car il s’agit d’un domaine complexe et en constante évolution qui nécessite des compétences et des outils spécifiques.
Quels sont les avantages du SEO pour la communication d’entreprise ?
Le SEO présente de nombreux avantages pour la communication d’entreprise, parmi lesquels :
- Il permet de gagner en visibilité sur internet, en apparaissant dans les premières positions des résultats de recherche sur des mots-clés pertinents pour l’activité de l’entreprise. Cela augmente les chances de capter l’attention des internautes et de générer du trafic vers le site web de l’entreprise.
- Il permet de renforcer la notoriété et la crédibilité de l’entreprise, en lui conférant une image d’expertise et de qualité. En effet, les internautes ont tendance à faire confiance aux sites web qui sont bien référencés par les moteurs de recherche, car ils considèrent qu’ils sont plus fiables et plus pertinents que les autres.
- Il permet de fidéliser les clients et les prospects, en leur proposant un contenu adapté à leurs besoins et à leurs attentes. Le SEO permet en effet d’optimiser le contenu du site web de l’entreprise, en le rendant plus clair, plus attractif et plus informatif. Cela favorise l’engagement des visiteurs et leur envie de revenir sur le site ou de le recommander à leur entourage.
- Il permet de booster les ventes et le chiffre d’affaires de l’entreprise, en convertissant les visiteurs en clients. Le SEO permet en effet d’optimiser le parcours client sur le site web de l’entreprise, en facilitant la navigation, en proposant des appels à l’action efficaces et en réduisant le taux de rebond. Cela augmente le taux de conversion et le panier moyen des clients.
Comment mettre en place une communication d’entreprise orientée SEO ?
Pour mettre en place une communication d’entreprise orientée SEO, il faut suivre plusieurs étapes :
- Définir les objectifs de la communication d’entreprise, en fonction de la stratégie globale de l’entreprise, de son positionnement, de son offre, de sa cible, etc. Par exemple, il peut s’agir d’accroître la notoriété de l’entreprise, de développer sa clientèle, de fidéliser ses clients, etc.
- Réaliser un audit SEO du site web de l’entreprise, pour identifier ses points forts et ses points faibles, ainsi que les opportunités et les menaces du marché. L’audit SEO permet d’analyser différents aspects du site web, tels que la structure, le contenu, les mots-clés, les liens, la vitesse de chargement, la compatibilité mobile, etc.
- Élaborer une stratégie SEO adaptée aux objectifs de la communication d’entreprise, en tenant compte des résultats de l’audit SEO. La stratégie SEO doit définir les actions à mettre en œuvre pour optimiser le site web de l’entreprise sur les trois piliers du SEO : le contenu, la technique et la popularité. Par exemple, il peut s’agir de créer ou d’améliorer des pages web sur des mots-clés stratégiques, d’améliorer la performance technique du site web, d’obtenir des liens de qualité provenant d’autres sites web, etc.
- Mettre en œuvre la stratégie SEO, en respectant les bonnes pratiques et les recommandations des moteurs de recherche. Il faut également veiller à respecter les règles éthiques et déontologiques du SEO, en évitant les techniques abusives ou trompeuses qui pourraient nuire à la réputation de l’entreprise ou entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche.
- Mesurer et analyser les résultats du SEO, en utilisant des outils de suivi et d’analyse adaptés. Il faut notamment suivre l’évolution du positionnement du site web sur les mots-clés cibles, du trafic organique généré par le site web, du taux de conversion des visiteurs en clients, etc. Il faut également comparer les résultats obtenus avec les objectifs fixés et ajuster la stratégie SEO si nécessaire.
